今年 9 月的蘋果新品發表會上，Apple Watch 華麗登場的影片中，果粉們熟悉的英國腔慢條斯理地說著這支錶的故事，這個溫柔而堅定的聲音正是來自蘋果設計總監 Jonathan Ive。「投入 3 年時間專研某項事物的感覺很怪…，」在 Apple Watch 發表前 一週，他低調接受時尚雜誌 Vogue 的採訪，在蘋果加州總部向記者展示了當時公司內部的最高機密。
一如 Jonathan Ive「設計第一，技術第二」的精神，比起穿戴裝置的定位，Apple Watch 是個時尚精品的成分更高。為了打造這款蘋果的全新產品， Jonathan Ive 對鐘錶的歷史做了一番徹底的研究，他滔滔不絕地對記者說著：從古代公共時鐘到皇家貴族特有鐘錶、到軍用對時器、到 20 世紀初手錶變成個人物品，再到手機出現後逐漸取代手錶，「人們與這個戴在身上的科技產品有著相當迷人的關係演變。」他希望在行動時代重新找回人與手錶的互動。
當 Jonathan Ive 向記者展示 Apple Watch 時，分離式錶帶和用戶之間的通訊互動，是他最自豪的設計亮點。「你只要壓個按鈕，錶帶就自然地滑了下來，多麼迷人（gorgeous）！」語畢又接著裝上錶帶，「聽那接上的聲音，『喀』一聲多麼美妙（fantastic）」，他語調輕柔而緩慢地喚起記者的認同。比起 Apple Watch 與 iPhone 之間的串連， Jonathan Ive 更熱愛用戶直接以 Apple Watch 溝通的方式，「你可以感受到我的心跳，這對我來說意義重大，這是一種非常優雅的溝通方式。」他特別提到了 Apple Watch 用戶可互傳自己的脈搏資料，對他而言，科技在改善世界的同時，更要回歸人性。
選擇讓 Vogue 搶先看到 Apple Watch 真身，又聽到自己的設計心聲， Jonathan Ive 顯然想告訴大家：比起蘋果宣告在賈伯斯離開之後仍有創新，Apple Watch 更意味著我想打造一支精品鐘錶的設計夢！或許用這樣的角度去看待這款產品，對它在「智慧」上的表現會稍微釋懷一點。
