隨著社會的發展和科技的進步，21世紀已經成為高效率和快節奏的時代。Accelerated Mobile Pages Project(簡稱AMP)的出現，就已經很好地說明了這一現象。AMP 是一項開源項目，另稱為行動網頁加速項目，它的出現使移動網頁接在的速度快於秒速，2015年10月，Google 悄悄地推出此項項目後， Twitter、紐約時報等成為最早一批 AMP 的合作成員。
AMP意義何在？
根據項目官網介紹，AMP HTML、AMP JS 和 AMP Cache 是 AMP 的三大核心組件，而他們的代碼被存放在開發者社區 Github 上，內容提供商和網站運營者等客戶可以按意願下載，自定義 AMP 標準網站，提升網頁加載項速度。
所以，AMP意義何在？
據資料顯示， Facebook 的 Instant Articles 和蘋果的 Apple News 功能結構相似，AMP 則是比它們晚發布五個月，其較前者的差異為費用方面。 Facebook推出的交互式媒體內容創建工具 Instant Articles，的缺點是只能對與 Facebook 簽署過協議的網站進行瀏覽，有趣的是，它不僅僅只是傳統的單項關係，簽約協議的網站同樣與消費方保相同權力。儘管 AMP 發布得較 Instant Articles 和 Apple News 後，其大有後來者居上的趨勢， AMP 的使用無需與 Google 簽約，更不必付費。
而免費則是以往 Google 推動其產品的慣用策略，不得不說這真是一個高明的決策。
AMP 的圈子
相對於免費產生的消費，還不足以令全球內容提供者遵循新的移動網頁標準所產生的代價抵消。
Google 的搜索引擎 在對於 AMP 的發展起到優勢作用，在搜索結果中出現了兩個內容相同的網頁，Google 是會優先選擇 AMP 網頁的。這就是 Google 進行的 SEO 層面的優先排名；
AMP 的圈子遠不止如此，它不安於僅僅為手機所用這一傳統理念，更是準備將其推向移動平台和桌面平台 ，為成為未來的網頁標準添磚加瓦；所以從本質來講，AMP 在圈子和瀏覽器的選擇方面是多元化的，但是目前它所支援的主瀏覽器包括 Chrome、Firefox、Edge、Safari、Opera 等；
為此， Google 還專門建立一個團隊針對 AMP 的相關開發進行處理，以及得到來自全球的廣告商、內容提供商、CMS(內容管理系統)、Audio/Video廠商的大力支持。支持的人數幾乎佔據全球內容圈的半壁江山了。
那麼 AMP 的圈子到底有多大了呢？從數據看來包括 2500萬個域名網址，100多個平台， 以及出版、廣告、電子商務、企業等多個領域。
Google 的野心
時至2018年，據 Google 內部負責 AMP 的 Malte Ubl 在3月8日的一篇博客中所透露的信息 ： AMP 已形成一個自定義標準，從博客中得知，在與 W3C 旗下的 WICG（Web平台孵化器社區組，其任務是設計下一代Web標準）的溝通下， 那些不支援 AMP（non-AMP）的網頁 也會使用到此功能，對此可能在 Google 搜索引擎中 最先體驗到。
Google 這一舉動，暴露了其在這一方面的野心，力推 AMP 成為下一代 Web 的標準，然而成功的道路總會歷盡艱辛，在博客發表前的幾個月，隨著網絡輿論的出現，Medium 和 Twitter 也希望 AMP 成為下一代 Web 的標準， 陷入了被動的狀態。
隨後，Google 搜索引擎工程副總裁 David Besbris 在針對此事回應 The Verge 記者 Dieter Bohn 時表示：「在我們看來，AMP 真的是一個公益項目。我們開發出 AMP 並不是想控制一切，不是其他人想的那樣。想想在 AMP 發布之前，過去幾年前那些移動網頁的瀏覽體驗是有多糟糕。而四個月後，AMP 誕生，將會對流動網頁的看予一記重擊。
AMP 是一個公益項目嗎？
令人思索萬千的是，AMP 真的僅僅是一個公益項目嗎？或是 David Besbris 當時在輿論衝擊下的謊言？
AMP 較其他相同類型的項目多了濃厚的公益色彩，但是從長遠角度來看，Google 的做法更類似於試用營銷。開始，設計營銷理念，給消費者一種免費體驗感覺，一種精神上的免費體驗，通過全方位體驗和感受啟發消費者的思想、激起其好奇心，讓其產生聯想並形成長久的印象，最終促使其產生購買行為。這是個經得起時間考驗得問題，讓我們拭目以待吧。
