穿戴科技沸騰了整個科技產業，大家都在努力想像所謂的「穿戴」科技，該是個什麼模樣。然而一年多過去，現在這些品牌們開始寄望傳聞將在 9 月 9 日發表的 iWatch，能找到穿戴科技的成功法則。即將在下周舉行的蘋果發表會，除了蘋果迷們引頸期盼外，也成為整個科技圈的焦點。除了傳聞將發表的 iPhone 6 與新一代 iPad 外，產業界更關注的，是有望能成為業界「範本」的 iWatch。蘋果的競爭對手們在過去一年內，發表了上百款形形色色的穿戴裝置，但這些產品均無法在幾近飽和的行動裝置市場裡大有斬獲。
在德國柏林消費性電子展（IFA）中，包括 LG 和三星在內的部份蘋果競爭品牌高級主管承認，希望蘋果能夠找到穿戴裝置市場裡的最後一塊拼圖。「如果蘋果推出它們的產品，將可以擴展這塊市場。」LG 手錶計劃部總監 Sung-jin Lee 在訪談中表示。
據媒體報導指出，9 月 9 日的發表會中蘋果將會發表傳聞以久的智慧手錶，這也將是科技巨人蘋果在面臨四年沒有「令人震撼」的新品的壓力後，推出的第一個新產品。
目前來說，三星仍主宰著智慧手錶這塊市場，並在其中擁有 74% 市佔，看起來十分高的比例，但實際銷售數量卻少得可憐。根據市調機構 Strategy Analytics 的估計，在 13 億的行動電話市場中，智慧手錶在 2014 年第二季的出貨量僅 100 萬支。
你會戴嗎？
這樣的銷售數字讓科技產業對穿戴裝置的未來持觀望態度，儘管它們已投入大量的行銷資源在穿戴裝置上，但和貨架上大量的存貨比起來，投入的心血與收益仍未成比例。市調公司 CCS Insight 行動裝置分析師 Ben Wood 表示：「到最後，這些公司所做的的只是推出『公開原型機』，或僅是在測試市場反應。」
就現在的情況來看，科技公司仍無法用產品打動消費者，一方面是因為年輕族群越來越少戴錶，另一方面則是他們不想要一個，所有功能都可以在手機上辦到的戴在手腕上的「配件」，除非這個東西能做到手機辦不到的事。
Wood 也提到，蘋果的競爭對手們承諾將推出結合科技與時尚設計的產品，然而目前市場的產品，仍是以內在的科技功能為主，幾乎沒有針對外在設計與美學的產品。「我們正處在穿戴裝置的石器時代。」Wood 說。
有鑑於穿戴裝置的包羅萬象，從健康偵測裝置、運動記錄手環、耳環到眼鏡等等都是穿戴裝置，CSS Insight 也大膽預測到了 2018 年，市場上 87% 的行動裝置都將會是手錶或手環類的手腕裝置。
淘金熱
截止目前為止，三星已經發表了五款智慧手錶，其中一款甚至不需和手機配對連線便可接聽電話。根據 Strategy Analytics 的估計，三星目前最大的競爭對手是擁有 13% 市佔的 Pebble ，以及擁有 8% 市佔的 Sony。
同樣出身韓國的 LG ，才剛在柏林發表了新一代的智慧手錶，LG 表示這款智慧手錶的設計靈感來自經典的瑞士腕錶，不像其他競爭對手單調的生硬科技感，LG 是首個強調外在美學與設計的品牌。「它可能不會賺大錢，但它有這個潛力。」LG 手錶部門的高級主管 Lee 也發表了他對穿戴裝置市場的看法。
來自中國的華為，同樣也涉足了穿戴裝置市場，它們相信，只要還是把穿戴裝置想成是手機的「配件」，這個市場就不會起飛。華為的消費營銷副總裁邵洋表示：「一款穿戴裝置應該被視為是獨立的產品，但那可能還需要一段時間。」
傳統腕錶品牌也可能在科技公司找到最後一塊拼圖後獲得好處，在一次最近的訪談中，Swatch 集團首席執行長 Nick Hayek 表示，智慧手錶將可能會說服年輕人開始把東西戴在他們的手腕上，這就給了 Swatch 進一步的目標。
華爾街日報和其他媒體推測，蘋果的新裝置可能會有兩種不同版本，並且將會具有行動支付功能，甚至可能可以簡化行動支付的流程，不過可能至到明年才會正式出貨。科技產業也表示期待它可以擁有健康偵測與運動記錄等功能。
