iPhone 近一兩年越賣越貴的策略似乎做得很錯，不但拖累 Apple 業績更失消費者心。在早前公佈的 2019 年第一季財政報告中顯示，大中華區的營收同比暴跌了 27%，可見高定價對 iPhone 收入不但沒有幫助反而拖跨。現時在 Apple 沒公佈減價消息的情況下，一眾零售商已經不客氣地減價散貨。
在今年一月，大陸幾家大型電商平台，已經搶先一步對去年新發佈的 iPhone XS 和 iPhone XS Max 等手機進行速銷活動以求刺激銷量。隨後，香港這邊都有電訊商緊隨減價。
只隔了一個多月時間，據路透社報導大陸多家電商平台，包括京東、蘇寧、拼多多 等都紛紛宣佈迎來第二波大減價活動。其中 iPhone XS Max 64GB 版本已經從首發的 9,599 元人民幣，普遍下降到 8,199 元人民幣，降幅超千元人民幣。
▲ 蘇寧在微博上宣佈 iPhone Xs 產品售價減價力度最高達 1,000 元人民幣，同時還有三八婦女節分期及以舊換新等優惠
▲ 東京亦同時公佈，iPhone Xs Max 最高直降 1,700 元人民幣，減幅相當可觀
