Apple 股價自去年新一代 iPhone 發佈會不斷下跌，至近日的每股 150 美元左右。美國投行 Wedbush 分析師 Daniel Ives 發布報告指出，Apple 應該降低 iPhone 在中國的售價，來應對在中國地區面臨的嚴峻挑戰。
Daniel Ives 在報告中寫道：「我們預計未來幾個月 iPhone XR 的降價幅度會更大。而圍繞 iPhone XR 和其他 iPhone 未來版本機型的正確定價策略將是關鍵。」他表示，Apple iPhone 應該在中國降價有兩個主要原因。第一，中國的智能手機市場競爭相當激烈。來自華為和小米等四面八方的低價競爭， Apple 需要確保在未來幾個季度不會失去任何現有的 iPhone 用戶。
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第二，消費者最終需要擁有 iPhone，才能實現 Apple 服務收入增長的全部好處。他繼而寫道：「降價對 Apple 來說是個明智而必要的策略，因為這是個已經成型的基礎，未來 10 年核心服務的增長將脫離這一前提。有關中國市場的數據顯示，這種降價舉措已經開始顯現。」
目前，Wedbush 估計，所有 iPhone 升級用戶中約有 20% 來自中國。大約 3.5 億 iPhone 用戶將很快升級，其中 6000 萬到 7000 萬用戶目前在中國。但上周有報導稱，由於中國需求疲軟，該公司已要求供應商將 iPhone 產量削減 10%。看來，外國消費者也覺得 Apple 是時候該要降價了。
