由 Nike 推出的 FuelBand 這款穿戴式穿置在市場上一向有著不錯的銷量與口碑，不過近日突然傳出 Nike 決定解散 FuelBand 相關的硬體部門，轉攻軟體整合開發，協助其他廠商的硬體採用 FuelBand 相關的計算技術，由於 Nike 一向與蘋果關係密切，估計 Nike 了解到其功能與 iWatch 過多重疊下所做的轉型策略。
根據 C|Net 的報導，Nike 將正式放棄運動硬體裝置的開發與生產，這方面未來的業務將轉型在軟體研發合作上，事實上在約在一週前，Nike 才在舊金山召開了 Fuel Lab，主要用意是協助其他硬體裝置生產商採用其運動偵測與計算判讀的技術，顯然早就為放棄硬體生產做準備了。
目前與 FuelBand 有關的 Digital Sport Hardware 部門下與硬體開發的 70 名工作人員，可能有 70% 到 80% 的比例會遭到資遣，人數可能約為 55 人。
Nike FuelBand 目前生產到第二代，在市場的成績還算不錯，根據 Canalys 的週查中，2013 年下半年全球基本穿戴式裝置中的銷量排行第三，占有市場的 14％，僅次於 Fitbit 與 Jawbone。甚至蘋果執行長 Tim Cook 也是 FuelBand 的愛用者。
所謂春江水暖鴨先知，Nike 一向與蘋果合作關係密切，其運動感測的軟體 Nike+ 早在多年前就整合進蘋果 iPod、iPhone 中了，或許 Nike 已預先理解到蘋果可能在今年推出的 iWatch 裝會衝擊其 FuelBand 市場，在難以與其競爭下先行轉型吧。
