不知道各位是在哪兒購買手中的 iPhone 呢？是在電訊商、大型電器連鎖店、還是在蘋果專門店 (Apple Store) 購買的呢？為了吸引更多顧客購買其他蘋果產品，CEO Tim Cook 在三藩市一個會議上表明，會推出更多優惠吸引顧客到蘋果專門店購買 iPhone, 原因是 iPhone 是不少初次購買蘋果產品顧客的入門商品，如果他們能在蘋果專門店選購的話，便有更多機會接觸到其他產品，例如 iPad, Mac 等等，吸引他們更多消費。
Tim Cook 指出，現時八成的 iPhone 都不是在蘋果專門店售出，但有一半都會回到蘋果專門店維修，為了讓這八成的 iPhone 用家由第三方商店轉到蘋果專門店購物，蘋果將會推出不少優惠，包括第一次將 iPhone 加入教育優惠方案 (Back to School program)，學生透過這方案到蘋果專門店購買 iPhone, 將獲得 $50 美元禮券；另外亦考慮將以舊換新計劃 (trade-in program) 擴展至全球，以留住更多舊用家繼續選用 iPhone。
多個消息來源均指蘋果有意在今年九月份時推出一系列新產品，包括 iPhone 5S, 廉價版本 iPhone，第五代 iPad 及第二代 iPad Mini 等等，若顧客能在新 iPhone 推出的同一時間，到蘋果專門店看到其他新品，或許會增加他們的購買意慾，讓 iPhone 帶動整體銷量。
可是，不少中小型電器商店過去長期為蘋果公司的第三方銷售渠道，當時很多城市還沒有蘋果專門店 (香港的第一所蘋果專門店還不到兩歲)，他們為蘋果開拓了新的市場，現時客戶基礎穩固後，蘋果便推出優惠引導消費者去專門店購物，相信將會有不少小型電器商店會因此倒閉。
