大家都知道日本是一個民族意識很強的國家，國內品牌長期受到追捧。而iPhone自從打進日本市場後，經過多年努力終於成為最暢銷手機。據Counterpoint Technology Market Research的一份調查，iPhone於2012年內已獲得15%市占，成為第一智能手機品牌。
報告指出，往年日本手機市機由Sharp和Fujitsu兩個品牌主導。而於2012裡，已被iPhone成功超越，現時兩個品牌的市占各為14%。
iPhone能有此成績全賴電訊商KDDI及Softbank對iPhone 5的大力推廣，令iPhone 5受到熱烈追捧。對比起多年前，其實現時的日本市場已較為開放，當地品牌及外國品牌的各占了一半市場份額。由於市民對智能手機的追求日漸增多，從而令iPhone能夠大賣而贏得市場。
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