Kindle Fire 自推出以來，受到大眾的喜愛，可是 Pacific Crest Securities 分析師 Chad Bartley 所發佈的調查報告卻表示，Kindle Fire 的需求量正在下降。調查結果顯示，第二季計劃購買 Kindle Fire 的消費者比例為 4.5%，低於上一季的 4.9%。同時間，針對 Kindle Fire 供應鏈的調查結果顯示，2 月份 Kindle Fire 零部件的訂單量同時間也下滑。
Bartley 預計，Kindle Fire 的第一季出貨量約為 200 萬台，略低於預期的 220 萬台。但他同時指出，雖然預計 Kindle Fire 的第二季出貨量將會下滑，但 Amazon 卻計劃在第三季發佈新的 7 吋寸和 9 吋版本，這將提升全年出貨量。Bartley 將 Kindle Fire 的 2012 年全年的出貨量預期上調至 1,490 萬台，高於預期的 1,350 萬台。
此外，Bartley 指出，消費者對 Kindle 電子閱讀器的需求同樣出現下滑。調查結果顯示，計劃在一年內購買 Kindle 電子閱讀器的消費者比例為 5%，比上一季少了一半。Bartley 預期 2012年全年出貨量從 2,400 萬下調至 1,230 萬台並表示 Kindle 電子閱讀器需求大幅下滑的主要原因是這閱讀器已擁有超過 2,800 萬的龐大用戶群，市場已經接近飽和。此外，平板電腦、智能手機也可以閱讀電子書，降低了消費者對 Kindle 電子閱讀器的需求。
看來 Amazon 要想想辦法加入新元素了。。。
