Apple 人工智能系統Siri雖然暫未能影響Google在全球上的市佔率, 但它能夠代表下一代搜尋器的象徵. Google表示Siri所採用的語音搜尋傳換技術將會打擊Google在搜尋器市場上的地位.
Google主席及前CEO Eric Schmidt指出Apple的語音個人助手技術Siri是一項重大的發明, 並會與Google的主要核心業務產生衝突. 他更認為Siri將會是Google的殺手, 亦是Apple踏入搜尋器市場上的入口.
Eric Schmidt雖然謙虛地降低了Google的地位, 但同時亦讓其他搜尋器的競爭對方, 例如Yahoo以及Bing對Siri響起了警號. 而Google開始改善自家Android OS的語音確認系統, 以增加了解各種語音命令作為下次更新目標. 另一方面, Google亦開始研發於Android可以將圖片或相片轉換成文字, 句子或命令以擴展其搜尋範圍.
