SONY 正式確認，從2028年1月起，PlayStation 平台新作將徹底告別實體光碟，全面擁抱數字版。消息一出，玩家社區哀嚎遍野。可就在這次憤怒與懷舊的聲浪裡，幾家品牌卻精准聞到了流量密碼，在社交平台上聯手上演了一出「比誰更數碼化」的荒誕喜劇。
最先舉牌參戰的是英國 DOMINOS PIZZA。7月2日，他們在X平台煞有介事地發佈了一份「官方聲明」，說：「為順應遊戲行業趨勢，自2027年4月1日起，英國 DOMINOS 將停止生產實體 PIZZA，全面轉向數碼版。消費者可下載全系列美味 PIZZA 兌換碼，憑借想象力，在完全虛擬的層面上盡情享用。」1這份聲明不但把日期定在了愚人節，還順便復刻了 SONY 公告里的那股鄭重其事。熟悉 DOMINOS 的人並不意外，他們玩梗早有前科，《戰神：諸神黃昏》推出時，就曾嘲笑「沒有奎爺的《戰神》，就像雙倍臘腸披薩少了意式紅腸」。
幾乎在同一時間，KFC 西班牙也加入了這場放棄實體的狂歡。他們的帖子更加直接「突發消息：KFC 即日起停止提供實體產品。未來我們的產品僅通過應用程式，以 PNG 格式提供。」 配圖是一張手機 APP 截圖，陳列著看起來無比真實的「PNG炸雞」。官方還宣佈醬料包將在一個月後作為 DLC 單獨出售，每種醬料都要額外付費，而食量大的用戶則可以訂閱「炸雞 Pass」，以更低價格獲取更多炸雞 PNG 圖片。除此之外，KFC 順手把幾年前的 NFT 熱梗也拉回來炒了一遍：當年網友嘲笑「花幾百萬買張圖，我右鍵保存就行」，這次帳號直接下場回覆：「請不要盜版我們的產品」，彷彿真的在捍衛數碼炸雞的版權。
如果說快餐品牌只是拿數字食品開涮，那麼蓋世小雞(GAMESIR)的入局，就讓這場整活多了幾分元宇宙式的科幻感。這家知名 PC 手掣製造商在同日宣佈：「蓋世小雞將停產實體手掣，全面轉型數碼版。」按照他們的說法，轉型之後，所有新款手掣雖然仍通過實體渠道發售，但打開包裝盒的第一眼不再有任何塑料和按鍵，取而代之的是一張獨一無二的「數碼激活碼」。玩家需要登錄 GameSir Cloud App 兌換激活，此後便可以「通過量子糾纏和想象力操控任何遊戲」。過去的 Joystick 漂移、按鍵粘滯，在純精神操控面前徹底消失，手掣早已融入靈魂，職業玩家手中空無一物，戰鬥卻愈發精准凌厲。整篇公告一本正經，幾乎讓人分不清是自嘲還是科幻劇本。
這場連環惡搞看似是品牌趁熱點「蹭流量」，實則卻暗合了玩家對全數字化未來的隱隱不安。SONY 淘汰實體碟的決定，把數碼版權的歸屬、實物收藏的價值、二手交易的自由這些問題再次推向了聚光燈。而 DOMINOS、KFC 和蓋世小雞輪番上陣，用「下載 Pizza」「PNG炸雞」和「量子手掣」這種荒誕推演，正好把那個藏在技術進步背後的疑問給放刑公眾視野：如果一切體驗都可以壓縮成一串代碼，我們究竟是在擁有，還是在租賃一種幻覺？
