Mark Gurman 在近期文中表示，現階段 Apple 雖然不斷在技術創新方面發力，然而，其在 AI、AR 等行業已明顯落後同行對手。
就 AI 方面，Apple 投入大量資源推廣的 Apple Intelligence 平台，相較於 Samsung、Google 以及中國手機廠商的 AI 產品，有明顯的劣勢。從底層核心技術到 AI 模型構建，與 OpenAI、Google 旗下的 DeepMind 以及百度等相比，更是有不小的差距。
在 AR 領域，儘管 Apple 的 Vision Pro 在技術層面已有新的突破，可市場調研反饋情況表明，消費者對輕巧便攜的智能眼鏡更青睞，而 Apple 在這一方面尚未推出成品。
Apple 曾打算參與一款與Meta和雷朋合作的智能眼鏡開發，但進展緩慢，甚至在不久前停止了開發可與 Mac 配對的 AR 眼鏡的計劃。
然而，當前 Apple 更是有一個非常棘手的問題是無法挖掘下一個「爆款」產品，Apple 曾憑借這些產品成為 3.5萬億美元公司。
外界對 Apple 的擔憂有兩個方面，一個是重磅產品，另一個是其核心產品 iPhone 自 2020年以來缺乏重大升級。
Apple 將會於今年發佈更薄的 iPhone，並計劃於 2026年發佈首款可摺疊裝置。相較之下，其競爭對手已推出可摺疊甚至三摺疊手機。
