如先前市場說法，蘋果計劃在今年秋季推出三款iPhone新機，其中包含 10 週年紀念款 iPhone 8，以及兩款硬體功能強化的 iPhone 7s 與 iPhone 7s Plus，但由於導入多項新技術與設計，iPhone 8 實際上市銷售時間可能延後至今年第四季，或許將在 11 月、12 月期間才會少量供貨。
市場供應鏈表示，採用 OLED 面板與全新機身設計的 iPhone 8，可能面臨零件供應、生產良率等問題，因此將延後實際上市銷售時間，即便是採用 TFT LCD 設計的 iPhone 7s 系列也可能延後至8月才會進入量產，而iPhone 8可能會在今年 11 月、12 月期間少量供貨。
先前市場便曾傳出新款 iPhone 可能因生產良率等問題延後上市，但可能不會影響蘋果選在 9 月、10 月期間公布的既定規劃，只是實際上市銷售時間可能相比往年要稍晚一些，有可能在 10 月中旬之後才可能進入市場銷售，甚至可能面臨供貨短缺問題。
不過，包含和碩、鴻海等蘋果合作代工廠並未對此做任何回應，同時也未針對市場傳聞做任何評論。
去年推出 iPhone 7 時，採用雙鏡頭設計的 iPhone 7 Plus 也曾面臨供貨短缺情況，而蘋果過往大幅改版推出的 iPhone 新機如 iPhone 4 也曾碰上供貨嚴重短缺，導致不少預訂用戶等待許久時間才取得新機。
而今年預計推出的三款 iPhone 新機，分別包含採用 OLED 螢幕、恢復前後玻璃與金屬框體設計的 iPhone 8，另外則同步推出以 iPhone 7 系列機種為基礎，分別在軟硬體功能做強化的 iPhone 7s 與iPhone 7s Plus，若以目前市場消息說法來看，蘋果將可能先以 iPhone 7s 系列機種作為主打產品，並且藉由 iPhone 8 吸引更多用戶族群。
相比 iPhone 7s，蘋果可能進一步在 iPhone 8 加入無線充電、擴增實境等全新應用，同時也可能加強本身防水機能，而在人機互動功能進一步強化之餘，同時也將藉由深度學習讓人臉識別成為全新手機資料防護功能。
