為了取代第三方 Cookie，Google 在今年發佈了私隱沙盒（Privacy Sandbox）功能，並在近日發佈開發者郵件，宣佈將在 Chrome 瀏覽器將會漸漸淘汰第三方 Cookie。這項技術號稱使用不同的 API 與技術來保護用戶的私隱，減少跨站點追蹤，在「保證用戶私隱的前提下推動個性化廣告發展」。Google 郵件列表顯示，該公司計劃在明年第一季度推進實施淘汰 1% 的第三方 Cookie，並與英國 CMA 合作，於2024年第三季度進一步移除第三方 Cookie。
HTTP Cookie 可分為兩類：第一方 Cookie 和第三方 Cookie。當用戶通過瀏覽器訪問網站時，網站會在用戶裝置上生成第一方 Cookie，用於存儲個性化設定和登錄數據，從而提供更個性化的用戶體驗。而第三方 Cookie 是用戶在瀏覽網站時，由內嵌的第三方內容或廣告在用戶裝置上生成的，通常被用於用戶行為追蹤，這在網絡廣告營銷中很常見，但也可能侵犯用戶私隱。因此，Safari 和 Firefox 瀏覽器已默認封鎖了第三方 Cookie，以確保用戶私隱安全。
Google 在過去的一段時間里對全面封殺第三方 Cookie 一直持謹慎態度。這主要是因為第三方 Cookie 在廣告追蹤和用戶行為分析方面具有一定的作用。Google 作為一個廣告業務的重要參與者，希望在保護用戶私隱的同時，也能保證廣告效益。
