如先前預告，小米執行長雷軍稍早正式宣佈啟用全新品牌「小米CC」，其中導入小米與美圖合作的人工智慧美學實驗室技術資源，同時更強調此品牌產品團隊成員多半來自藝術、美學相關領域。
雖然此次並未實際公佈首波產品細節，但預期第一款產品將是先前預告以「小仙女」為代號的手機。
而就雷軍說明，品牌名稱採用「小米CC」的原因，其中與「Chic (別緻)」、「Cool (酷炫)」風格有關，同時也包含「Color (多彩)」、「Creative (創意)」有關，意味「小米CC」品牌產品將會鎖定年輕用戶族群，預期對標OPPO Reno系列手機，以及vivo X系列與華為nova系列，並且將成為吸引年輕用戶族群的「雙C位」拍照旗艦手機。
至於先前以獨立品牌推行的紅米 (Redmi)，則預期會以更具彈性的操作模式拓展市場，預期與從OPPO體系拆分的realme抗衡，同時未來也會持續推行高階旗艦機種，以及對應5G連網產品。
