據彭博社報導，多位知情人士透露 Apple 正在為新款 iPhone 手機嘗試極少使用的營銷策略，其中包括通過設備回購條款進行折扣促銷等。而且， Apple 高管轉調了其他項目的一些營銷人員，以支援新款 iPhone 的銷售。
據報導中的一位知情人士稱，從今年 10 月份起，Apple 高層就從公司其他項目上借調一些營銷人員進行「消防演習」，幫助推動新款 iPhone 銷量增長。這意味著在新款 iPhone 剛剛上市約一個月之後，Apple 就遭遇了市場需求低迷的局面，同時也變相承認這些設備的銷量低於預期。目前，Apple 已經採取了一系列激進的優惠措施，以暫時降低 iPhone 成本，希望能推動其銷量增長，這對於 Apple 的新款 iPhone 來說是十分罕見的。
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從上週日晚開始，Apple 加大了新款 iPhone 的促銷力度，加大通過設備回購條款進行折扣促銷的優惠，用戶只要用 iPhone 7 Plus 以舊換新，就可以享受到 iPhone XR 低至 499 美元的售價。目前，匯豐將 Apple 股票評級下調至持有，將目標價格從 205 美元下調至 200 美元，並表示目前 Apple 的標誌性硬件部門的增長基本暫時結束。
