稍早於三藩市舉辦活動中，Instagram 宣布旗下每月活躍用戶已經突破 10 億人，成為 Facebook 另一個每月活躍用戶人數達 10 億人規模的應用服務。而為了吸引更多人使用，Instagram 也推出全新獨立影音應用服務IGTV，並且在原本的 Instagram 服務中提供串接，透過各類影音內容增加使用者觀看黏著度。
與先前已經在 Instagram 推出最多 1 分鐘長度的短影片形式不同，IGTV提供不限影音長度的拍攝效果，同時使用者也能像 YouTube 擁有個人專屬頻道，並且與 Instagram 帳戶連動，一旦粉絲選擇追蹤特定對象，即可連帶追蹤其 IGTV 頻道內容。
而與一般影音平台不同，IGTV 將著重與手機裝置結合，因此拍攝風格也會以直向影片內容為主，並且讓整體畫面以手機螢幕最大範圍呈現。在觀看介面中，IGTV 欲社會自動播放隨選影音內容，使用者也能透過「推薦 (For You)」、「追蹤 (Following)」、「熱門 (Popular)」，以及「繼續觀看 (Continue Watching)」分類觀看不同影音內容，同時也能在影音內容底下留言回應，或是轉發分享給他人觀看。
Instagram 預期將能藉由 IGTV 讓使用人數繼續成長，同時預期未來也會藉由IGTV服務形式銜接更多廣告宣傳業務，甚至也預期結合更多名人、內容創作效益，持續吸引更多用戶觀看黏著。
