先前有不少消息透露蘋果計畫在美國西岸時間 9 月 12 日 揭曉 iPhone 8 在內新機，並且可能選擇新總部 Apple Park 內的賈柏斯劇院作為秋季新品發表會地點，而相關消息更進一步指出，新款 iPhone 8 將在 9 月 22日 開放銷售，同時不少訂房記錄顯示蘋果新總部鄰近地區的飯店在 9 月 12 日前後均被預訂，似乎暗示新機發表活動確實將在 9 月 12 日當天展開。
根據先前曾提前透露許多蘋果相關消息的 Benjamin Geskin 說法，從英國電信業者 O2 內部員工取得消息，傳聞中的 iPhone 8 將在 9 月 22 日開放銷售。而在此之前，不少說法指出蘋果秋季發表會將在美國西岸時間9月12日展開時，同時也有許多看法認為蘋果將選在 9 月 22 日開放銷售新款 iPhone 機種。
同時，更有人透過線上訂房服務搜尋蘋果總部所處庫柏提諾鄰近飯店空房狀態，發現多數飯店在 9 月 12 日前後均無空房，顯示蘋果已經開始準備展開大規模的新機發表活動，反觀過往被選為新機發表會地點的舊金山市區多數飯店在 9 月 12 日前後仍有空房釋出，因此今年度的秋季新機發表會預期將會選在新總部 Apple Park 舉辦。
目前蘋果尚未公布秋季發表會具體時間、地點，但預期最快將會在近幾天內向全球媒體公布。
至於今年秋季發表會計畫推出新品，將包含 iPhone 8、iPhone 7s 與iPhone 7s Plus，另外也將推出新款 Apple Watch，以及提昇至 4K 畫質播放功能的新款 Apple TV，另外則將宣布推出新版 iOS 11、macOS High Sierra、watchOS 4 與新版 tvOS，至於是否會有其他驚喜，或是全新服務，依然要等蘋果正式揭曉。
