Apple 與 Samsung 之間關係千絲萬縷，一方面既是十分緊密的商業合作伙伴，但同時又是互相爭拼市場的最大竸爭對手。Apple 近年憑著 iPhone 之勢，在亞洲地區獲得十分之巨大的成功，當中兩個過去被形容最難打入的日本以及韓國都先後插旗並成為最受歡迎的品牌之一。有見及此，有消息指出 Apple 將計劃在韓國擴充業務，最直接的方式自然是開設直營店 Apple Store。
據華爾街日報引述來源消息報導，Apple 已經有計劃在韓國開設 Apple Store，其選址更是在 Samsung 位於首爾的總部附近，而且距離還是十分之接近。 這一步對 Apple 來說固然十分之重要，因為可以藉此擴大在韓國的知名度以及市占率。
作為亞洲第四大經濟強國的南韓，其手機市場過去一直是 Samsung 及 LG 這兩個本地品牌的天下，而自從 iPhone 進入此市場後，很快地已經出現變化。像去年12月份的購物旺季，iPhone 更首度超越 Samsung 的銷量，令 Apple 晉身韓國最受歡迎的手機品牌之一。如今 Apple 計劃開設 Apple Store，相信將會為 Samsung 帶來進一步的壓逼力。
