日本人AV產業舉世聞名，成人行業每年給日本帶來大量的經濟效益。但越來越多現象和數據卻表明，日本人正在失去「性趣」。 AV產業正面臨危機，成人行業的市場規模也在連年收縮。
據悉，目前，日本的偶像產業甚至是虛擬偶像的大躍進式增長。性太直接，偶像卻包含著勵志養成、慾望轉移、對美好事物的嚮往等多重內容。今天的日本宅男，不僅對現實裡的女性失去興趣，硬碟裡光脫脫的女女也讓他們感到困擾。他們只想為偶像加油，無論是AKB48、乃木坂46還是初音未來。
曾經的「色情大國」日本，全面進入「性冷淡」時代。 12月5日，1958年建立的矢野經濟研究所發布了《2017年禦宅族市場調研》。報告中2017年數據屬於估算，我們暫且以2016年為例。 AV 的市場份額從 2015年度的 504億日元下降到 492億日元，下滑了2.38%，規模只剩偶像市場的四分之一。顯然，清純偶像比性感女優更有市場。成人遊戲市場規模則從 2015年度的 176億日元下降到 168億日元，同比下滑4.55%。預計 2017年規模還將縮小4.76%，跌落到約 160億日元。偶像的市場規模是它的11倍，這是偶像宅的全面勝利。
目前，日本 AEON集團旗下的連鎖便利店 MINISTOP 宣布，從2018年1月開始，日本國內約 2200家門店將停止銷售成人雜誌。日本便利店通常會在雜誌區分出一塊，明確標識「成人向雜誌」，露骨挑逗的圖片和標題沒有任何遮擋。便利店方面表示，原來30歲至49歲男性為主的顧客群地位被動搖，現在以主婦為主的女性顧客增加到2成，她們對成人雜誌的態度是：「不想讓孩子看到。」同時，東京奧運的召開也成為停賣的原因。
