Apple 已死，這句說話近年聽過無數遍。可是，Apple 不但沒死，相反地是一次又一次地破了自己的銷售及盈利記錄。自從去年 iPhone 6s、6s Plus 發佈後，市場上一面倒看淡，亦有消息指出 iPhone 6s 賣不出而要減產 30%。不過這些消息似乎對 Apple 來講一點影響也沒有，因為新一季的財政報告已經是最好的答案。
Apple 剛發表了 2016 年第一季財政報告，月份是由2015年9月至12月。在此季度中，Apple 共獲得 759億美元營業額，而純利則達到184億美元。主要收入來源依然是來自iPhone的銷售，因在此季度中合共售出 7,480 萬部 iPhone，比起去年同期的 7,450 萬部又再一次刷新了記錄，相對起小米於2015年一整年售出 7,000 萬部還要多。
不過，除了iPhone之外，其他產品的表現似乎有點失色。Mac 系列電腦售出530萬部，比起去年同期下跌 4%。而最差的就是 iPad，只售出 1,610 萬部，與去年同期相比下跌了足足 25%。
