Apple 正計劃對其 iPhone 發佈策略進行重大調整。消息源 @數碼閒聊站 發文稱，「iPhone 18 預計在明年Q1，9月只上 iPhone 18 Pro 系列和首款闊摺疊 iPhone Fold，基本都是在萬元機檔位。9月預計不止一家國產廠商上新機，Pro Max 大亂鬥，就看能不能吃下蘋果釋放的 5K-7K 高端市場。」Apple 將從今年起轉為「一年兩發」的新節奏，以彌補上半年新機的空窗期，應對市場面臨的競爭壓力。
新節奏：旗艦秋季發，標準版春季發
根據最新規劃，高端產品線仍將按慣例在秋季亮相。今年9月，Apple 預計將發佈 iPhone 18 Pro 系列以及首款摺疊屏手機 iPhone Fold。而 iPhone 18 標準版的發佈時間則將延後至2027年第一季度。此後，iPhone 標準版機型將常年維持在上半年更新的節奏。
背景：應對市場份額下滑
這一策略調整背後，是 Apple 在中國市場面臨的現實挑戰。IDC 數據顯示，截至2025年第一季度，Apple 在中國的市場份額已滑落至 13.7%，連續七個季度出現下滑。通過增加新品發佈頻率，Apple旨在更好地維持市場熱度與消費者關注度。
產品路線圖：未來兩年清晰
結合知名分析師郭明錤等人的預測，Apple 未來兩年的產品發佈路線圖已趨於清晰：
· 2026年上半年：發佈 iPhone 17e。
· 2026年下半年：發佈 iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro、iPhone Air 2 以及首款摺疊屏iPhone。
· 2027年：發佈 iPhone 18 和 iPhone 18e。
產品與市場競爭升級
在產品層面，iPhone 18 Pro 系列也將迎來重磅升級。Pro Max 機型將加入可變大光圈技術，同時其 4800萬像素潛望長焦鏡頭的光圈也將增大，持續強化影像能力。
