Sony公司與 TCL 電子控股有限公司正式簽署意向備忘錄，宣佈將聯手開合資公司，整合雙方在家庭娛樂領域的資源優勢。新公司由 TCL 持股 51%、Sony持股 49%，預計 2027 年 4 月起全面運營，涵蓋電視及家庭音響產品的開發、製造、銷售等全鏈條業務，產品將繼續沿用 Sony 旗下「Sony」和「BRAVIA」知名品牌。
此次合作源於雙方互補的產業優勢：Sony 將輸出其在音視頻領域的核心技術、品牌影響力及供應鏈管理經驗，TCL 則注入先進顯示技術、全球化規模產能與垂直供應鏈優勢，旨在共同挖掘全球大屏電視市場的增長潛力。
Sony 電視業務的戰略調整，背後是其在中國市場的持續頹勢。洛圖科技數據顯示，2025 年中國電視市場出貨量同比下降 8.5% 至 3289.5 萬台，創 16 年新低。本土品牌佔據 94.1% 的市場份額，而 Samsung、Sony 等四大外資品牌合計出貨量不足百萬台，Sony 市佔率已跌破 5%。
品質危機成為壓垮 Sony 口碑的關鍵。2025 年底，XR-65X90J 等萬元級機型集中爆發「過保無聲音」故障，維修費用高達 2000-3000 元，相關投訴超千條。加之系統適配不佳、用戶體驗滯後等問題，使其逐漸被具備 AI 交互、雲遊戲等生態優勢的國產品牌超越。此前，Sony 手機業務已退出中國市場，此次電視業務合資，標誌著其在華消費電子業務進一步收縮。
雙方計劃 2026 年 3 月底前完成最終協議談判，這場跨國合作能否幫助 Sony 扭轉頹勢，重塑市場競爭力，值得行業關注。
