Apple 與 Samsung 之間的長期競爭因新品發佈再度升溫。Apple 發佈 iPhone 17系列之後，Samsung 迅速出手，在社交平台 X 上發起了一場名為「iCant」的營銷攻勢，毫不客氣地調侃起了對方。
這已經不是 Samsung 第一次在 Apple 發佈會當天進行的一番操作了，這次也不例外。Samsung Mobile US 在社交平台X上以 #iCant 為 TAG 連續發佈多條推文，延續了其每逢 iPhone 發佈即借勢營銷的策略，一方面強調自身技術優勢，一方面批評 Apple「按步就班」的產品更新理念。
這些推文中，有的調侃 Apple 的創新速度「如蝸牛般緩慢」，有的則強調 Samsung 多年來對摺疊屏技術的堅持與投入。其中一條寫道：「#iCant believe this is still relevant.」（意為：我無法相信這件事至今仍有討論價值），並引用了2022年的一句話：「等它（指iPhone）能摺疊時再告訴我們。」
此外，Samsung 還將 iPhone 的三個 4800萬像素鏡頭與自家手機的 2億像素進行對比，並嘲笑 Apple Watch 新推出的睡眠評分功能，稱此類功能早已在 Samsung 裝置中實現。
