隨著 2024年歐洲國家盃足球賽即將在 6月拉開帷幕，Now TV將獨家全程直播全部51場比賽，以滿足香港球迷的觀賽需求。同時，Now TV 宣佈與女子音樂組合 COLLAR 合作，任命其為本屆歐洲國家盃的大使，並與 AR Lens 移動應用軟件合作，推出一系列優惠活動，總計提供超過五萬張優惠券。
揭幕戰將於香港時間 6月15日凌晨3時舉行，從 16強到半決賽的比賽將從 6月30日 持續到 7月11日，冠軍將在 7月15日 決出。Now TV 將提供全程直播，讓球迷實時關注最新比賽進展。
本次賽事將通過 618 至 619 頻道進行直播，由一組由方栢翹、丘建威、何輝、梁冠聰、劉舜文、鄭兆聰、陳葦如等 15位資深評論員提供粵語專業點評。同時，在本屆比賽期間，Now TV 新增了 688頻道「Lucky 688」，由陳樹鵬（阿鵬）、Will仔、Dickson等專家以及一些英超足球節目成員提供實時比賽分析，為不同年齡和類型的球迷提供更多選擇。
球迷可以通過 Now TV 機頂盒、Now TV 應用程式在兼容的手機、平板電腦或智能電視上觀看直播，或利用點播服務重溫精彩瞬間。今年年初，Now TV 還推出了新的流媒體服務計劃，允許用戶無需安裝機頂盒即可通過應用程式觀看賽事。從即日起至7月15日，客戶可以通過指定銷售渠道訂購「歐洲國家盃2024通行證」，特定客戶在新申請、續訂或添加指定服務計劃時，還可以享受六折優惠，以港幣580元購買通行證（原價港幣980元）。
為了激發全城歐洲國家盃的狂熱氣氛，與「共同消費，穩定經濟，共享利益」的集團活動相配合，Now TV還攜手AR Lens與眾多餐館、酒吧和酒店等商戶合作，通過升級版 AR Lens 移動應用軟件提供各種優惠，其中包括餐飲代金券、生活用品、美容優惠和健康產品等。
歐洲國家盃決賽期間，從即日起至 7月15日，任何公眾或遊客只需下載升級版 AR Lens 應用程式並註冊成為用戶，就可以參與「EURO Everywhere 優惠處處有」活動，在各種媒介上掃描二維碼以獲取各種優惠。該應用程式利用增強現實（AR）、人工智能和衛星定位技術，依據用戶的偏好、所在位置和時間，實時提供不同商家的優惠，從而促進商家的線上和線下流量增長。
