個性化廣告被認為是一種強大的宣傳手段，從用戶的角度來看，這將增加廣告的相關性，使用戶更願意點擊廣告；廣告客戶也將受益於更高的投資回報率。這種廣告一般需要根據用戶的瀏覽數據來進行精准定位，並呈現與他們相關性更高的廣告。
簡而言之，某些網站會借助跟蹤器來記錄用戶的瀏覽行為數據，這些數據將被用於提升網站的服務質素，並向用戶推送個性化廣告等內容。不過，也有某些跟蹤器也會將收集到的信息發送到另一家網站上。
針對這個問題，主要瀏覽器，例如微軟 Edge，為用戶提供了基本、平衡（默認）和嚴格三種跟蹤保護模式，在嚴格模式下，大多數跟蹤器來自所有站點都將被屏蔽，這可能會影響廣告的個性化服務，同時也可能導致某些站點的正常訪問出現問題。
大量用戶反映，如果 Microsoft Edge 啓用了「嚴格」跟蹤保護模式，Google 將會限制他們觀看 YouTube 影片的權限。
在 2023 年 5 月，Google 一直在進行一項反廣告攔截實驗，以測試其在 YouTube 上的效果。
如果系統偵測到某些用戶使用廣告攔截程式，它將會彈出一個提醒窗口，用戶必須停用廣告攔截器或訂閱 YouTube Premium 才能繼續訪問該網站。
Google 早在很久以前就開始與廣告攔截器展開對抗，2016 年初曾短暫禁止廣告攔截器在 Play Store 上線，但很快又回到了之前的策略。顯然，這個問題並沒有完全解決。
由於 Google 不斷強化其反反跟蹤功能，越來越多的 YouTube 用戶開始遇到這些警告和彈窗，而這次甚至直接與瀏覽器的可選跟蹤保護模式進行對抗。
從 Google 提示中我們可以看到，Google 堅稱「廣告攔截器違反了 YouTube 的服務條款」：
• 你可能激活了廣告攔截器。你必須允許 YouTube 或關閉廣告攔截器才能繼續播放影片。
• 廣告可以讓全球用戶訪問 YouTube。
• 為了獲得無廣告的體驗，用戶可以選擇 YouTube Premium，確保內容創作者仍然獲得報酬。
因此，用戶只有兩個選項：要麼同意觀看 YouTube 廣告，要麼訂閱 YouTube Premium 服務。但好在這個問題尚未對所有用戶產生影響，這表明 Google 仍處於漸進測試階段，希望能在未來進行一些改進。
