根據 Counterpoint 發佈的報告數據 Apple 的二季度手機收入和利潤有大幅上升，佔據了6月份季度全球市場份額的 45%和 85%。然而，整個季度內手機製造行業都面臨困難，全球智能手機收入同比下滑 8%，環比降 15%，創下自 2020年以來的最低點。Counterpoint 數據表明，全球智能手機營業利潤下滑至130億美元以下，同比減少3%，環比降低27%。
在這個低迷的市場中，Apple 以佔全球市場利潤份額的 85% ，成為智能手機領域貢獻最大利潤的公司。儘管 Apple 的出貨量下降3%，但其優勢在於更高的平均售價。iPhone 14 Pro 系列的銷售增長推動了銷售額，新款 iPhone SE 未發佈，更昂貴的 Plus 機型替代了 mini 機型，提高了平均售價。Counterpoint 研究總監指出，儘管 Apple 的 iPhone 收入每年下降2%，但第二季度市場份額持續上升到 45%。自去年第二季度以來，Apple 在全球智能手機營業利潤份額上增長到了 85%，刷新了歷史記錄。
Counterpoint 研究總監表示，市場上平均售價增長較低主要受季節性因素影響。第二季度與 iPhone 需求高峰期遇上了新 iPhone 上市，而Samsung 也未推出超高階 S 或 Z 系列機型(7月26日發佈的 Galaxy Z 系列)。
整體年度收入下降導致市場整體營業收入不景氣，出貨量組合變化導致營業利潤的持續下降。作為貢獻最大份額的 Apple，其出貨量環比下降近4%。
報告顯示，儘管本季度平均售價增長停滯，但隨著新興市場推動下一輪增長，中階品牌將向高階市場進軍，高階品牌將把重點放在高價位機型，智能手機高階化趨勢可能會持續。
Counterpoint 預測，從2023年下半年開始，全球智能手機收入和營業利潤將會有所上升，為低迷的智能手機市場注入動力。然而，Apple 現在也在經歷一段相對艱難的時期。根據截至7月1日的2023財年第三季度財報，Apple 第三財季總淨銷售額為 817.97億美元，同期下降1.4%。
Apple 第三財季淨利潤為 198.81億美元，同比增長 2.3%。然而，這也是 Apple 連續第三個季度遭遇營收下滑。其中，iPhone 業務淨銷售額下滑至 396.69億美元，Mac 業務淨銷售額下滑至 68.40億美元；iPad 業務淨銷售額下滑至 57.91億美元。服務業務則有 8.2% 的增長，上升至 212.13億美元。大中華區淨銷售額增長 7.9%，而日本市場淨銷售額下降 11.5%。除大中華區和歐洲市場外，其他區域的淨銷售額出現不同幅度下滑。
