在2023 財年第1財季（2022 年第4季度）財報電話會議上 Apple CEO Tim Cook，表示Apple 將不斷提高高階 iPhone 的價格。
在會議上有人向 Tim Cook 提問：對不斷升高 iPhone 售價的問題的看法，是否還會調高 iPhone 的售價？前些年發布的 256GB 版本 iPhone X 頂配版的定價為1150 美元，相比現今 1TB 版本 iPhone 14 Pro Max 的定價高達 1600 美元。
Tim Cook 回應：漲價沒有問題。 （The price increase is no problem.） Tim Cook 表示，有辦法讓用戶支付更高的費用。
Tim Cook 表示「我認為用戶願意為更好的功能、更佳的體驗而支付更高的費用。iPhone 已經成為人們生活中『不可或缺的一部分』」。
官方還未宣布未來將提高 iPhone 的售價，但並不排除這種可能。今年即將發布的 iPhone 15 Pro 系列機型擁有鈦金屬框架，升級處理器和相機，將會與 iPhone 15 標準機型的性能有更巨大的差別。
