在近期小米與 LEICA 聯名推出小米 12S 系列新機之後，消費者開始擔心華為手機攝影技術是否下降。就在 7月2日，華為官方正式發佈全新品牌——華為影像 XMAGE。該品牌將憑借華為多年來在移動影像領域的技術積累，專攻新影像領域，讓手機攝影獲得更多的可能性。
據華為終端 BG COO 何剛介紹「華為影像 XMAGE，將是華為移動影像的專屬標識，宣告著我們在影像領域的領先與成熟，也將代表我們的持續突破與承諾。」
其實華為在手機攝影方面開創了許多新技術，引領過手機攝影的風向標。比如 16年華為 P9系列率先配備後置1200萬彩色+黑白鏡頭雙鏡，開啓手機多攝的時代。
隨後還有華為 Mate10 系列的 AI 攝像、華為P20 系列的超級夜景、華為 P30 系列的 RYYB+ 潛望式長焦等等技術。
華為在此基礎上創立全新品牌華為影像 XMAGE，圍繞技術創新、拍攝體驗、影像文化三個維度展開研發，提升光學系統、成像技術、圖像處理等方面的能力，未來將帶來突破手機固有拍攝能力的限制，帶給我們新的驚喜。
除此之外，華為宣佈將於8月1日在中國正式啓動2022年新影像大賽，比賽主題為年輕、溫暖、活力、積極、高級，讓更多人通過手機這一媒介投身影像創作，向大家分享當下的喜悅。
