隨著如今的智能手機越來越相似，僅靠技術規格難以區分，LG 電子( LG ) 也認識到這一點並開始著手應對這一挑戰，實施一個新的產品路線圖，強調與眾不同的設計和「觸覺」優雅，並從中脫穎而出。
在4月11日晚上，LG 正式發布了其新系列智能手機的首個名稱– Velvet「天鵝絨」，這是 LG 在新系列手機以「設計勝於規格」的理念製造出的首部手機，從命名就能看出 LG 相當重視新系列的設計與手感，並給人以光澤平滑和優質柔軟的第一印象。
在早先的報導中我們看到：Velvet 這款新手機的設計與 LG 之前的智能手機有著天壤之別，採用了名為「雨滴」的獨特鏡頭模組排佈設計和 3D 弧面玻璃機身的設計，整機外觀對稱、流暢，既賞心悅目，又觸感舒服。
據悉，LG Velvet 真機可能在 5月15日發布，將是 LG 第一款為其移動設備實施新品牌戰略的機型，不再使用字母加數字混合的名稱，而是使用熟悉且富有表現力的名稱。這將有助於消費者認清設備本質，並抓住最適合其個性和不斷變化的趨勢。
LG Mobile 產品戰略高級副總裁常馬表示：「我們的新品牌反映了當前的趨勢，即更多地強調設計，以滿足個人的獨特品味和情感。」常馬還說「這是一種更直觀的方法，我們相信它將於今天的消費者的產生共鳴，並幫助我們建立更清晰的品牌形象。」相信 LG 的新機型能夠給我們帶來新意，在逐漸趨於同化的智能手機市場也能開出獨樹一幟的花。
