HTC 在中國市場並不吃香，甚至可以說沒有什麼存在感，可能是售價不夠平民的原因。在現在，網友發現到HTC 在天貓的官方旗艦店上出現了巨大的變故，那就是店內所有手機下架，店舖內僅僅只剩下一根數據線在撐場面，空空蕩蕩的，難免有些尷尬。
對於這樣的舉動，HTC 並沒有給出解釋，有人猜測很可能是店舖內部的調整而已，但有人猜測是要退出中國市場。
對於退出市場的言論可能過於偏激，因為在12月24日，王雪紅在大會上曾經發言強調「不管碰到任何困難，他都可以重頭再來，只要保持樂觀的信心，沒有什麼是不可以的。」還自信的強調明年 HTC、威盛(VIA)都會非常好。
HTC 台灣地區總經理陳柏諭表示，在明年上半年，HTC將會以中高端智能手機為主戰力，去迎戰 iPhone，仍舊以拉高市場佔有率為目標，需要確保每一款手機的盈利。因為近年來 HTC 在台灣也在漸漸下滑，需要重新與各友商進行對戰，拉回市場佔有率。
