早有傳言稱，Apple 今年已準備了三款新 iPhone 產品，分別是 5.8 吋的 iPhone Xs（暫定名，下同），6.5 吋的 iPhone X Plus，還有一款 6.1 吋 LCD 屏的 iPhone 9，將在 2018 年秋季新品發佈會上推出。這三款產品均是使用前劉海設計，並支持 Face ID 人臉識別、無線充電、IP68 防水等。
據報道，Digitimes 引用供應鏈的消息指出，其中 5.8 吋的 iPhone Xs 的製造成本顯著降低，預計下降幅度達到 10%。這意味著，在獲利相同的情況下 Apple 可以下調起步價了。而此前有分析機構給出 iPhone X 的成本價估計是 400 美元，所以新品有機會降低到 360 美元。所以這樣一來，5.8 吋新 iPhone 將有可能成為三款中最便宜的一款產品。
總之，在市場上無論售賣任何產品，價格都是顧客購買產品中最直觀一個重要因素，而在影響 iPhone X 熱賣的因素中，價格便是一個主要原因。隨著更多屏幕廠商的加入供應，以及 Face ID 的良率和生產成本的降低，相信 Apple 很可能會動用下調發售價這一個最有效的市場策略來討好消費者。
