對於一個品牌來講，商標就是全部的財產，因此保護自己的商標也顯得最為重要。現時一說起 iPhone，不論是小朋友抑或是家中的長者，相信大多知道是一部手機。不過，今後「IPHONE」一字於中國大陸並不僅是「手機」而是「皮製產品」，因為該商標於中國已被法院判於他人作另類產品使用。
大陸公司新通天地科技公司近日獲得中國商標局通過「IPHONE」商標，申請在國際分類第十八類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾等商品上使用。消息一出旋即引起國際議論，事關大家都知道「iPhone」一詞屬 Apple 所有。
據消息指，新通天地科技公司於2007年9月29日，即 iPhone 於2007年1月9日發佈後才申請「IPHONE」這個商標。而 Apple 早於 2002 年10月18日已向當局申請，但卻拖到2013年11月21日才獲核準，核定使用在國際分類第九類電腦軟硬體等商品上。由於 Apple 較遲才於中國市場推出 iPhone，這個「遲推出」就成了不能獨享「iPhone」商標最大因由。
在中國市場上，Apple 先是被搶先註冊「IPAD」商標，其後需要支付六千萬美元買回該商標，如今再痛失「IPHONE」這個咳公司最重要的商標，認真無奈。雖然新通天地科技公司只能將「IPHONE」使用在國際分類第十八類的產品之上，但對於 Apple 來講一定不會服氣，因為不能再獨享該商標。不知道是否又要付錢買回被搶註的商標呢？這回或要等 Apple 的下一步決定吧！
