現時智能手機牌子雖然眾多，產品亦五花八門，但說到真真正正受到歡迎而且能賺到錢的卻是很少。其中Apple的iPhone可說是業界的傳奇之一，因自推出之今増長速度保持顯著向上，今年隨著新一代型號大熱賣後，最新市調數據指出其出貨量將達到2.25億部，可謂大大拋離一眾相同定位的競爭品牌。
來自IDC最新一份報告指出，受惠於 iPhone 今年的出貨量持續增加，令到 Apple 於全球智能手機的市場份額増至15.8%。而縱觀整年的智能手機業界表現，卻是出貨量的増幅降至9.8%，増幅近年來首次跌破雙位數，顯示出市場對智能手機的需求已明顯放緩或至快將飽和狀態。
IDC報告同時表示，雖然 Android 依舊統治著智能手機市場，但 Android 設備在今年的出貨量增幅將降至9.5%，增幅甚至低於市場的平均水平。至於Microsoft 的 Windows Phone 平台，2015年度手機的出貨量預計將僅為 3,130萬部，下跌了10.2%，全球市場份額跌至2.2%。而隨著Microsoft 推出Windows 10的手機後，這情況會否改善依目前來看還是不太樂觀。
