Samsung 近年憑著高中低等不同階層的機海戰術搶盡各國市場，過往在中美等最要市場獲得相當大的占有率。而面對的Apple這個超強對手，Samsung在高階手機市場可謂處處受到壓制。根據中國品牌研究中心最新的調查報告，在中國市場方面已被只憑推出一部iPhone的Apple而超過。
該調查由2013年8月至2014年1月期間進行，通過訪問了13,500名來自30個城市，年齡由15到60歲的手機使用者，透過針對品牌的認知度和忠誠度來計算出今年的排名。調查報告指出，Samsung自2012年起成為中國最大的手機品牌，而近兩年來在Apple加重在中國市場的推廣後，憑著出色的品質及口脾極速地超越了Samsung。
該報告稱，Samsung未能獲得移動品牌排一名的原因，是由於過份專注於市場份額占有率進行推廣，但就忽略了消費者對其產品的忠誠度。在評分上於 2013年得分是566.6分，而其最大的競爭對手Apple是得到了568.5分，說明Apple品牌在中國消費者中已是第一位。
