HTC 進行了一場大刀與闊斧的大改革 , 第一刀就是把品牌 CMO 換了 , 第二刀是提早把旗艦機 Butterfly 帶入市場 , 第三刀就把明年多款手機型號砍掉 , 減少了形成機海的可能 . HTC重新調整了2013年的路線圖，將原來20-30％ 的第一季度手機出貨量增速目標削減為10-15％ . HTC 將會把手機改行精英制 , 把更多的資源可以放入有限的手機上 , 令每一個階級的 HTC 都會是同階中最好的 , 可惜要跟 HTC 的機海戰略說再見了. 不過連中國市場也被其他手機品牌侵蝕 , HTC 不少手機已經跌近2000 元左右 , 以對抗中國山寨 .
